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　　影星、名模助阵，舆论媒体驱动，商业巨头掏钱……一轮轮的“车模大赛”、明星“选秀”活动，在大赚观众眼球，满足泉城百姓的欣赏口味之余，也完满了商家、运作者的良苦用心，激活了商业、广告、服装、会馆等一系列相关市场，让各路经营者赚了个盆满钵满，皆大欢喜。
　　8月20日，当著名影星周星驰出现在齐鲁电视台的演播现场时，这场由企业主办的声势浩大的“选秀”活动开始在济南分会场掀起第一个高潮。在这场“选秀”中，18岁的泉城姑娘李璐脱颖而出，将代表济南赛区的获胜者出席全国终选。由此带来的幸运是，她不仅将成为周星驰旗下演艺公司的签约艺员，还可能出任全国知名饮料企业“娃哈哈”公司的形象代言人。套用此项活动的广告语，从此踏入“灿烂”的“星途”。
　　事隔不久，作为“概念98”模特经纪公司的当家人，为启动其“凯莱希服装模特职业培训学校”而亲临济南的世界名模陈娟红，也开始在泉城的各路媒体上展示其世界名模的独特风采，以自身的幸运经历为即将成立的模特学校现身预热。
　　半个月后，由本刊与山东润华集团主办的、历时几个月的山东省首届“车模大赛”也将在浩大的声势中拉开总决赛的帷幕。
　　“星光灿烂”、“秀场”不断中，一向冷清的泉城演艺文化市场迎来了一派热闹的景象，与各种演出、活动一起，成为泉城的一道经济景观。
　　　　“选秀经济”也是文化经济
　　一家演艺经纪公司的老板一语道破“选秀”经济的真谛。“选秀”经济是文化经济的一部分，与音像经济、图书经济等一样，是为了满足人们的精神需求而出现的一种商业化的文化娱乐活动。与其它经济活动一样，它也有组织生产、经营运作的全过程。
　　以选秀活动最常见的模特大赛为例。自从“世界超模大赛”被引入中国，它就开始由专门的运作班子——新丝路模特经纪公司组织运作。从模特的培训、选拨、组织、管理，到启动、培育中国的模特市场，壮大模特业这一特殊行业产业，经纪公司的存在，为我们提供了关于“选秀”经济的活生生的案例。
　　首先，选秀经济以具有某些方面特长的人才为产物，在芸芸众生中将这种特长作为一种稀缺资源挖掘出来，起到为更多的人提供精神消费的作用。比如中国模特界有位“元老”说过：作为模特公司，他的产品就是模特，花上百万元举办大赛推出新模特是为了开发新产品(据《青年时讯》)。模特大赛生产出的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西。如一选成名，就可获得巨大的无形资产，又像拿到一张资格证书，从此可以给企业做广告，可以向演艺圈进军，还能做许多其他美女做不到的事情，而作为美女也就有了不凡身价。如国际名模吕燕，曾经是个毫不起眼的“丑模”，而一旦当选国际“超模”后，立即身价百倍，单单做福特公司形象代言一项，年收入就达几百万美金。
　　选秀经济也交换和分配产品。仍以模特业为例，上述那位“元老”还说，公司在所有模特身上运作的终极目的是把自己的产品——模特们推向市场，出售给商家。上市即进入流通，售出即实现交换价值。至于分配，基本上是单一的货币分配，即花了钱就获得参与分配的权利，就可以挑选自己喜爱的模特。比如商家说，我要的模特三围必须是84、60、82，于是一批模特被淘汰；一批模特以被商家“雇佣”或其它方式挑走。据一位曾经在“新丝路”签约的专业模特介绍，“新丝路”在给商家提供专业模特时，一般都有一个供商家挑选的过程：需要100个，可能给出1000个备选的人。掌握的模特资源越多、越好，经济公司的实力才越显雄厚。
　　而选秀活动的产品——获胜者，除去一部分被输送到更高级的“人才加工厂”——专业团体或影视圈外，大部分是作为商家的促销工具，被商家当作生产资料来消费的。其最终价值将转移到需要促销的商品上去。作为艺术人才的获胜者，商家往往作为代表其企业文化形象或产品形象的组织部分推出来，激励大众消费，观众花了钱，商家赚了钱，胜出者本人也获得应有的报酬，皆大欢喜。
　　由此看来，选秀经济是稀缺的人才资源和飞速发展的经济结合在一起的产物，当人力成为资本，选秀也就成了经济。
　　　　揭开选秀经济的生财之道
　　据某次选秀活动的组织者介绍选秀活动的受益者至少有三方。一是媒体，对电视来说，选秀比赛可以提高收视率，获得较高的广告收益；二是商家，对商家来说，利用各路“秀星”做形象代言人可以提高产品的关注度及购买率；对赞助商而言，美女带来了广泛的广告效应……民众对选美的注意力为赛事的所有参与者带来了财富，而主办单位往往是名利双收的最大赢家。
　　据披露，一般选秀活动组织者的赢利方式主要有赞助、收取报名培训费、广告分成等几种。以已经颇成规模的“美在花城”模特大赛为例，它今年的赞助费不低于900万元，另外，每个参赛选手的报名和试镜费是100元，入围选手的培训费是每人960元，仅此一项的收入就有40多万元。后期播出过程中电视台的广告收入也是一笔不可小觑的数目。
　　新丝路是国内最知名的赛事之一。为广泛招揽新人，新丝路免收报名费，但培训一项每人收费1000元，培训的收入是30多万元。此外，新丝路在香江动物园举行的准决赛还将有一部分门票收入，加上电视台转播赛事的广告收入分成。新丝路组委会秘书长温志东说，他们的目标是800～1000万，利润大概在10％～15％之间。　　
　　除赛事可以赚一笔之外，凡进入半决赛的模特还将与主办单位签订一个为期两年以上的经纪合约，方可参加总决赛。在比赛期间，主办单位免费享有模特的肖像使用权，同时，在合约规定的期限内，模特不得签约于其他广告、影视、模特代理公司，也不得私自接拍广告及影视作品，所有活动必须经主办单位同意。
　　对参赛者而言，选秀是进入娱乐圈的捷径，如有影坛“金童玉女”之称的胡兵、瞿颖就是从模特大赛中脱颖而出，继而被影视导演相中；陈娟红本人也是2000年新丝路超模大赛获胜者，后被选进国际超模大赛并获得了“十佳”的名次，从此一跃而为世界名模。
　　　　“选秀”带动相关产业
　　对于成名成星的梦想带动了选秀经济的发展，但天生慧质的人毕竟是少数的，为选秀增加砝码的各种辅助产品、手段就成了必备之物。例如许多大赛，主办者并不提供服装、化妆等相关项目，参赛者为提高命中率，自然在行头、装扮上费尽心机。本来爱美之心人皆有之，更何况美还能带来经济效益，所以美容美发业繁荣了，据说在美国每年去整容的女性人数高达百万。当然中国也不落后，报刊上满篇的整容广告已可初见端倪。
　　选秀经济还间接地带动了其它多种经济的发展，比如服装、化妆、会馆业等等。一位职业经济人对记者说，像他们组织“秀”场，最大的投入就是在服装、设施上，他们每场演出的收入大概在两、三千元，而一场演出一个演员的演出服装就需要两、三套，此外还有音响、化妆等等配套材料，而要是大规模的选秀活动，那需要考虑的就多了，什么场地呀、餐饮呀、化妆道具等等，更需要一条龙的服务。
“选秀”的不和谐音
　　公平、公正的选秀活动是普通人实现人生价值的一个捷径，能为参与的各方提供良好的获利平台，但由于选秀活动的特殊性和受关注程度，一些商家或公司利用选秀活动来赚取廉价注意力或者暗箱操作，乱玩“猫腻”，无论是对参赛者还是对观众来说，都是不负责任的表现，最终将影响到自己的品牌价值。
　　一位曾代表山东赛区参加某届全国性模特大赛的职业模特，至今对几年前自己的遭遇记忆深刻：当他们兴冲冲到达决赛区组委会时，却被告之，由于山东赛区的协办方未将承办费用交齐，他们几个人将不准进入决赛日程，组委会甚至不予安排食宿。后经有关人士的协调，几个人终于住进了宾馆，也被允许继续比赛，但却被明白告之“不可能拿到任何名次”。
　　看到那些为参加选秀活动而精心准备、盛装打扮的报名者，我们就可以体会到这些参赛者的郑重其事，但一些中介公司却打着“选秀”的幌子赚取报名费、赞助费，至于选秀内容却有名无实，或是走走过场、掩人耳目。还有一些企业、单位为制造一时的轰动效应，大造“选秀”舆论，炒作一阵即不了了之。如前一阵的“张艺谋选秀”事件，即引起了众多的非议。这些行为除了损害企业自身形象之外，也严重干扰了整个文化市场的秩序，损害了行业的声誉。
　注入“减肥”功能力丽饮料叫板“喝凉水都长肉”
　　本刊讯早听说过“喝凉水都长肉”的人们，听说过”喝饮料就减肥”吗？日前，在一次“功能饮料”产品推介会上，记者还真领受到了饮料的这种新功能及“杀伤力”。
　　据介绍，“力丽减肥功能饮料”是国内首家获卫生部批文的减肥功能饮料。近几年在发达国家落了个“好人缘。就目前饮料业与减肥业发展的趋势而言，减肥功能饮料顺应了现代人在轻松享受中提高生活质量的渴求。它既保留了传统饮料口感舒适、方便随意的特点，也溶进了全新的减肥理念和安全的减肥功效。它解决了不胜枚举的减肥手段所无法回避的问题——消费者的心理负累。因为力丽减肥功能饮料倡导的是一种属于你自己的轻松自由的生活方式。该产品价格不贵，减肥效果安全而持久，对渴求保持体型，阻止肥胖的人来说也是一种最好的选择。
　　饮料业和减肥业在各自的大市场驱动下纷纷祭出夏季攻势时，这种来自美国的兼容了饮料与减肥品双重优势的“力丽减肥功能饮料”也崭新亮相了。该产品效果怎样？还是等待您的品评。作者：许秀静

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